Pengaruh Literasi Keuangan, E-Wallet, Dan Promosi Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat Rangkasbitung Dalam Belanja Online

Abstract

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, penggunaan e-wallet, dan promosi terhadap perilaku konsumtif masyarakat Kota Rangkasbitung dalam berbelanja online. Perkembangan teknologi digital dan era digitalisasi e-commerce telah mengubah pola konsumsi masyarakat, sementara literasi keuangan yang rendah, kemudahan transaksi melalui e-wallet, serta intensitas promosi diduga menjadi faktor pendorong perilaku konsumtif. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian adalah seluruh masyarakat Kecamatan Rangkasbitung yang berjumlah 137.546 jiwa. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan rumus Slovin dan tingkat kesalahan 10%, sehingga diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, kuesioner, dokumentasi, dan studi kepustakaan. Analisis data menggunakan uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Literasi keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05; (2) Penggunaan e-wallet berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05; (3) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05; (4) Secara simultan, literasi keuangan, penggunaan e-wallet, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai F hitung 127,930 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,800 menunjukkan bahwa ketiga variabel independen mampu menjelaskan 80% variasi perilaku konsumtif, sedangkan sisanya 20% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Seluruh uji asumsi klasik terpenuhi, sehingga model regresi layak digunakan.

Kata Kunci: Literasi Keuangan, E-wallet, Promosi, Perilaku Konsumtif, Belanja Online