Efektivitas Video Dokumenter Ekspositori Sebagai Media Promosi Tari Boran
DOI:
https://doi.org/10.33050/mavib.v7i2.4258Keywords:
Tari Boran, Video Dokumenter, Media Promosi, Pelestarian Budaya, Generasi MudaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas video dokumenter bergaya ekspositori sebagai media promosi budaya Tari Boran pada Generasi Z. Latar belakang penelitian didasarkan pada rendahnya tingkat pemahaman dan minat generasi muda terhadap kesenian tradisional akibat dominasi budaya populer dan perubahan pola konsumsi media di era digital. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksperimen semu (quasi experiment) menggunakan desain one group pretest–posttest. Sampel penelitian terdiri atas 43 responden Generasi Z berusia 17–25 tahun yang aktif menggunakan media digital. Instrumen penelitian berupa kuesioner skala Likert yang mengukur dua variabel, yaitu pemahaman terhadap Tari Boran dan minat terhadap Tari Boran. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, statistik deskriptif, Paired Sample t-Test, dan N-Gain. Hasil penelitian menunjukkan bahwa video dokumenter ekspositori memberikan pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan pemahaman dan minat responden terhadap Tari Boran. Pada variabel pemahaman diperoleh peningkatan rata-rata skor dari 24,49 menjadi 34,90 dengan nilai signifikansi p < 0,001. Pada variabel minat terjadi peningkatan rata-rata skor dari 36,59 menjadi 39,95 dengan nilai signifikansi p = 0,008. Hasil perhitungan N-Gain sebesar 0,394 menunjukkan kategori peningkatan sedang. Temuan ini membuktikan bahwa video dokumenter ekspositori efektif digunakan sebagai media promosi dan edukasi budaya lokal, serta berpotensi menjadi strategi komunikasi yang relevan untuk meningkatkan pemahaman dan minat Generasi Z terhadap pelestarian kesenian tradisional.
Downloads
References
K. S. Lestari, M. Arief, and M. F. Al Hadid, “Video sinematografis taman tematik sebagai media promosi pariwisata,” MAVIB Journal, vol. 4, no. 1, pp. 45–54, 2023.
R. Hasan and D. Kurniawan, “Media audiovisual sebagai sarana promosi budaya lokal di era digital,” Jurnal Komunikasi Visual dan Multimedia, vol. 5, no. 2, pp. 112–120, 2021.
S. Rahman and T. Hidayat, “Perilaku konsumsi media digital generasi muda terhadap konten budaya,” Jurnal Media dan Komunikasi, vol. 7, no. 2, pp. 65–74, 2021.
A. Pratama and S. Lestari, “Pengaruh daya tarik visual terhadap minat menonton generasi muda pada konten budaya,” Jurnal Ilmu Komunikasi, vol. 9, no. 1, pp. 23–32, 2022.
A. Wibowo, K. Sadah, and M. I. Ibad, “Visual Communication Strategy: The Effectiveness of Profile Videos in Increasing Awareness and Image of Religious Education Foundations,” Journal of Advanced Vocational Information and Communication Technology, vol. 1, no. 1, 2026.
B. Nichols, Introduction to Documentary, 3rd ed. Bloomington, IN, USA: Indiana University Press, 2017.
V. F. C. Rettobjaan, M. S. O. S. Uar, and A. M. Hetharie, “Peningkatan literasi komunikasi digital dan promosi budaya lokal pada generasi muda,” Jurnal Abdimas Ilmiah Citra Bakti, vol. 6, no. 1, pp. 56–68, 2025.
A. Wibowo and L. Zaman, “Tracking arah pandangan mata untuk penilaian desain poster berdasarkan saliensi,” Elektrika Borneo, vol. 6, no. 2, pp. 42–47, 2020.
K. Sadah, A. Wibowo, and M. Turmudzi, “Analisis semiotika pada desain kemasan AirAlam,” Prosiding Seminar Nasional Teknologi dan Multidisiplin Ilmu, vol. 5, no. 1, pp. 187–194, 2025.
Y. A. Poetra, R. M. Putri, and N. Sari, “Pelatihan dan pendampingan pembuatan media audio visual dalam pelestarian budaya lokal,” ABDISOSHUM, vol. 3, no. 4, pp. 521–530, 2023.
S. Rizvic et al., “Interactive Digital Storytelling: Bringing Cultural Heritage in a Classroom,” in International Conference on Interactive Digital Storytelling, 2020, pp. 1–12.
I. P. Zahrani et al., “Media sebagai alat penguatan budaya lokal di tengah arus globalisasi,” Jurnal Desain Komunikasi Visual, vol. 3, no. 1, pp. 15–25, 2025.
J. W. Creswell and J. D. Creswell, Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches, 5th ed. Thousand Oaks, CA, USA: Sage Publications, 2018.
D. Ary, L. C. Jacobs, C. Sorensen, and A. Razavieh, Introduction to Research in Education, 9th ed. Belmont, CA, USA: Wadsworth, 2014.
S. Arikunto, Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta, Indonesia: Rineka Cipta, 2020.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung, Indonesia: Alfabeta, 2019.
S. R. Hake, “Interactive-engagement versus traditional methods: A six-thousand-student survey of mechanics test data for introductory physics courses,” American Journal of Physics, vol. 66, no. 1, pp. 64–74, 1998.
